{"id":139858,"date":"2025-07-17T10:49:37","date_gmt":"2025-07-17T08:49:37","guid":{"rendered":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/?p=139858"},"modified":"2025-07-17T10:49:37","modified_gmt":"2025-07-17T08:49:37","slug":"los-destinos-turisticos-comunican-muy-poco-el-cambio-climatico-en-las-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/los-destinos-turisticos-comunican-muy-poco-el-cambio-climatico-en-las-redes\/","title":{"rendered":"Los destinos tur\u00edsticos comunican muy poco el cambio clim\u00e1tico en las redes"},"content":{"rendered":"

La comunicaci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico por parte de los destinos tur\u00edsticos costeros en Espa\u00f1a es escasa y parcial. As\u00ed lo apunta un estudio impulsado por un equipo investigador de los Departamentos de Comunicaci\u00f3n y Geograf\u00eda de la Universitat Rovira i Virgili (URV), que ha publicado el European Journal of Tourism Research<\/em>. El an\u00e1lisis se ha centrado en las cuentas oficiales de la red social X de 45 municipios y organismos de promoci\u00f3n tur\u00edstica y ha puesto de manifiesto que la mayor\u00eda de mensajes se limitan a temas de mitigaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n, mientras que casi se ignoran los impactos y causas del cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n

La situaci\u00f3n de emergencia clim\u00e1tica es uno de los principales retos para el turismo, especialmente en estos destinos de costa, donde fen\u00f3menos como la subida del nivel del mar, las tormentas o la erosi\u00f3n de las playas pueden reducir el atractivo tur\u00edstico y afectar a su imagen. Para comprobar c\u00f3mo se aborda la comunicaci\u00f3n de estos mensajes el estudio analiz\u00f3 casi 180.000 tuits publicados entre enero de 2018 y febrero de 2022. Los datos muestran que s\u00f3lo un 2% de las publicaciones hac\u00eda referencia directa al cambio clim\u00e1tico. De \u00e9stos, el 48,4% trataba sobre mitigaci\u00f3n (como reciclaje, sostenibilidad o campa\u00f1as de sensibilizaci\u00f3n) y el 38,5% sobre adaptaci\u00f3n. Sin embargo, s\u00f3lo el 12% mencionaba impactos como incendios o lluvias, y un \u00ednfimo 0,46% abordaba las causas, como la contaminaci\u00f3n o las emisiones de gases de efecto invernadero.<\/p>\n

Los autores remarcan que la falta de informaci\u00f3n sobre riesgos reales -como sequ\u00edas, olas de calor o erosi\u00f3n de las playas- supone una oportunidad perdida para generar conciencia y preparar tanto a residentes como a turistas ante los efectos del cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n

Diferencias entre municipios y organismos tur\u00edsticos<\/h5>\n

El an\u00e1lisis evidencia notables diferencias entre las estrategias comunicativas de los ayuntamientos y los organismos de promoci\u00f3n tur\u00edstica. Durante el per\u00edodo analizado, el 91% de los tuits relacionados con el cambio clim\u00e1tico proven\u00edan de cuentas municipales, que habitualmente se dirigen a la poblaci\u00f3n residente y se centran en acciones locales. Sin embargo, los organismos orientados a la promoci\u00f3n tur\u00edstica publicaban menos contenido pero con una estrategia m\u00e1s focalizada en la mitigaci\u00f3n, a menudo sin reflejar las acciones de adaptaci\u00f3n que s\u00ed comunican los ayuntamientos, como campa\u00f1as y acciones orientadas al reciclaje, acciones de prevenci\u00f3n, cancelaci\u00f3n de eventos o iniciativas para promover el ahorro de agua. Curiosamente, las acciones de adaptaci\u00f3n explicadas por ayuntamientos a menudo no se reflejaban en la comunicaci\u00f3n tur\u00edstica dirigida a los visitantes.<\/p>\n

De los 45 destinos estudiados de diferentes municipios de Catalu\u00f1a, Andaluc\u00eda, Islas Canarias, Comunidad Valenciana, regi\u00f3n de Murcia e Islas Baleares, el estudio destaca positivamente la comunicaci\u00f3n que realizaron municipios como Benic\u00e0ssim, Gand\u00eda, Pe\u00f1\u00edscola, Santa Eul\u00e0lia y Calvi\u00e0, aunque en general la presencia de temas sobre cambio clim\u00e1tico es baja en todas partes. Las islas, especialmente Baleares, mostraron una ligera mayor atenci\u00f3n a la adaptaci\u00f3n, pero a\u00fan as\u00ed, el equipo investigador recomienda reforzar los mensajes, especialmente en Canarias, dada su vulnerabilidad.<\/p>\n

\u00abLos resultados nos confirman que la comunicaci\u00f3n de los destinos tur\u00edsticos sobre cambio clim\u00e1tico es insuficiente y desequilibrada\u00bb, comenta el equipo investigador. Esta falta de comunicaci\u00f3n integral puede favorecer la desconexi\u00f3n entre la realidad del destino y la percepci\u00f3n de los turistas y aumentar el riesgo de frustraci\u00f3n cuando se encuentran con un entorno distinto al esperado. Adem\u00e1s, informar sobre las causas del cambio clim\u00e1tico podr\u00eda ayudar a concienciar a los visitantes y promover comportamientos m\u00e1s responsables.<\/p>\n

Ante esta realidad el estudio realiza una serie de recomendaciones: incrementar la informaci\u00f3n sobre las causas e impactos para fomentar la responsabilidad y la preparaci\u00f3n de los visitantes, equilibrar los mensajes sobre mitigaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n, destacando acciones concretas y servicios adaptados y, finalmente, evitar la automatizaci\u00f3n y adaptar la estrategia comunicativa a las preocupaciones reales de los turistas y residentes.<\/p>\n

\u00abUna mejor comunicaci\u00f3n puede reducir la percepci\u00f3n de riesgo, promover la adaptaci\u00f3n y mejorar la satisfacci\u00f3n de los turistas y esto, a su vez, contribuir\u00eda a la resiliencia de los destinos ante el reto clim\u00e1tico\u00bb, concluyen los investigadores del art\u00edculo. El estudio forma parte del proyecto de investigaci\u00f3n ADAPTOUR, financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovaci\u00f3n.<\/p>\n

Referencia bibliogr\u00e1fica: <\/strong>Huertas, A., Moreno, A., Zaragoz\u00ed, B., Santos-Lacueva, R., & Anton Clav\u00e9, S. (2025). Analysing social media climate change discourses by coastal destinations. European Journal of Tourism Research<\/em>, 40, 4013. https:\/\/doi.org\/10.54055\/ejtr.v40i.3929<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las escasas publicaciones sobre el tema son sobre medidas de mitigaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n, pero apenas informan sobre las causas ni los impactos reales del cambio clim\u00e1tico, seg\u00fan un estudio de la URV<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":139857,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[102,3471,3489,253,256,100,123,121],"tags":[],"class_list":["post-139858","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-ciencia","category-estudios-comunicacion","category-geografia-es","category-facultad-letras","category-facultad-turismo-geografia","category-investigacion","category-notas-prensa","category-sociedad-cultura"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139858","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=139858"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139858\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/139857"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=139858"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=139858"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=139858"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}