{"id":33094,"date":"2017-09-06T13:45:19","date_gmt":"2017-09-06T11:45:19","guid":{"rendered":"http:\/\/diaridigital.urv.cat\/?p=33094\/"},"modified":"2017-09-06T13:57:41","modified_gmt":"2017-09-06T11:57:41","slug":"nuevo-algoritmo-permite-internautas-controlar-datos-personales-facilitan-mientras-navegan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/nuevo-algoritmo-permite-internautas-controlar-datos-personales-facilitan-mientras-navegan\/","title":{"rendered":"Un nuevo algoritmo permite a los internautas controlar los datos personales que facilitan mientras navegan"},"content":{"rendered":"<p>Pay-per-Tracking es el nombre del modelo de rastreo web que ha dise\u00f1ado Javier Parra-Arnau, investigador del Departamento de Ingenier\u00eda Inform\u00e1tica y Matem\u00e1ticas de la URV. Se trata de una nueva forma de rastreo que da protagonismo al usuario a la hora de mostrar su actividad en internet ante las empresas que vigilan a diario la navegaci\u00f3n de los usuarios. Con este nuevo modelo, que pretende desarrollarse en forma de extensi\u00f3n para los navegadores Firefox y Chrome, los internautas podr\u00e1n decidir qu\u00e9 informaci\u00f3n quieren que sea monitorizada y cu\u00e1nto quieren cobrar por cederla.<\/p>\n<p>Existen empresas, denominadas <em>data brokers<\/em>, que se dedican a rastrear la vida digital de los internautas a partir de la navegaci\u00f3n web y de comentarios e interacciones en las redes sociales, con el fin de conocer el tipo de usuarios que son, sus comportamientos y gustos. Sin embargo, recientemente han surgido empresas \u2013encabezadas por Datacoup- que, en lugar de conseguir estos datos sin el conocimiento y consentimiento de los usuarios, ofrecen la posibilidad de pagarles para conseguir la informaci\u00f3n que les interesa. Se trata de una nueva forma de ver la adquisici\u00f3n de datos por parte de las empresas que hacen negocio con ellos.<\/p>\n<p>Ante este panorama, el algoritmo desarrollado en la URV proporciona una serie de ventajas a los usuarios que quieren comercializar sus datos de navegaci\u00f3n con estas nuevas empresas. Con Pay-per-Tracking, el internauta puede, por un lado, controlar su privacidad, ya que \u00e9l decide las p\u00e1ginas que dejar\u00e1 que le rastreen, seg\u00fan la categor\u00eda tem\u00e1tica bajo la que est\u00e1n clasificadas. Y por otra parte, el usuario puede acordar el rendimiento que quiere tener de cada una de estas categor\u00edas. Adem\u00e1s, el algoritmo permite bloquear el acceso a las empresas que no le pagan y pretenden continuar rastreando-lo.<\/p>\n<h5>Anuncios a medida<\/h5>\n<p>El investigador Javier Parra-Arnau tambi\u00e9n ha desarrollado una extensi\u00f3n de navegador que proporciona transparencia y control a los usuarios con respecto a los anuncios que reciben mientras navegan. Se llama <a href=\"https:\/\/myrealonlinechoices.inrialpes.fr\/MyAdChoices.crx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MyAdChoices<\/a> y pretende poner luz a la cuesti\u00f3n sobre c\u00f3mo se utilizan los datos de navegaci\u00f3n en el proceso de personalizaci\u00f3n de los anuncios.<\/p>\n<p>En t\u00e9rminos de control, MyAdChoices permite a los usuarios decidir la tem\u00e1tica de los banners y los tipos de anuncios que se les mostrar\u00e1n. El usuario puede escoger la tem\u00e1tica de los anuncios que le impactar\u00e1n entre 32 categor\u00edas y as\u00ed configurar y personalizar su perfil de gustos e intereses. En cuanto a la transparencia, el usuario puede consultar qu\u00e9 saben o como les ven los rastreadores de internet para saber si est\u00e1n recibiendo anuncios personalizados o no.<\/p>\n<p>Cuando los usuarios navegan por internet son poco an\u00f3nimos, ya que los servicios gratuitos de que disponen, como el correo electr\u00f3nico o las redes sociales, guardan todo tipo de datos personales para utilizarlos para hacer negocio. Una vez creado un perfil tipo, las empresas que distribuyen anuncios de publicidad lo hacen de la forma m\u00e1s personalizada posible a partir de tres criterios: la localizaci\u00f3n, los intereses detectados a partir de su actividad en la red y seg\u00fan el contexto o el contenido de la web.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, hay una opci\u00f3n m\u00e1s. Se trata de las campa\u00f1as llamadas de <em>retargeting<\/em>, con las que una empresa impacta a los usuarios que han visitado recientemente su web. Este tipo de banners es el m\u00e1s habitual, aunque no es una personalizaci\u00f3n real.<\/p>\n<p>La mayor\u00eda de anuncios son <em>de tercera parte<\/em>, lo que significa que los gestionan empresas que se dedican a la distribuci\u00f3n de anuncios. Las p\u00e1ginas web ceden un espacio e instalan una opci\u00f3n para que un tercero (como por ejemplo Google AdSense) ponga anuncios de otras empresas. En cambio, un anuncio <em>de primera parte<\/em> ser\u00eda aquel en el que el anunciante y la p\u00e1gina web donde sale el banner han establecido un contrato directamente.<\/p>\n<p>Muy a menudo los usuarios no quieren ver anuncios que no concuerdan con sus gustos o necesidades e instalan un bloqueador de anuncios, una herramienta que elimina y bloquea todos los anuncios <em>de tercera parte<\/em>, pero que, seg\u00fan el investigador Javier Parra, \u00abrompe el sistema econ\u00f3mico con el que se sustentan los contenidos en internet\u00bb. Esta extensi\u00f3n, que de momento es un prototipo disponible para el navegador Google Chrome, tiene como objetivo proporcionar a los usuarios ciertas garant\u00edas en t\u00e9rminos de privacidad y experiencia de navegaci\u00f3n, y al mismo tiempo quiere preservar el modelo econ\u00f3mico dominante que actualmente sostiene la web.<\/p>\n<p><strong>Referencias bibliogr\u00e1ficas:<\/strong><\/p>\n<p>Javier Parra-Arnau, \u201cPay-per-Tracking: A Collaborative Masking Model for Web Browsing\u201d.\u00a0<em>Information Sciences<\/em>, vol. 385\u2013386,\u00a0abril 2017, p. 96-124. DOI:\u00a0<a href=\"https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.ins.2016.12.036\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">10.1016\/j.ins.2016.12.036<\/a><\/p>\n<p>Javier Parra-Arnau, Jagdish Prasad Achara, Claude Castelluccia, \u201cMyAdChoices: Bringing Transparency and Control to Online Advertising\u201d. <em>ACM Transactions on the Web<\/em>, vol. 11, n. 1, mar\u00e7 2017. DOI:\u00a0<a href=\"http:\/\/dx.doi.org\/10.1145\/2996466\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">10.1145\/2996466<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con este nuevo modelo de rastreo en l\u00ednea, dise\u00f1ado por el investigador de la URV Javier Parra-Arnau, el usuario puede poner precio a la informaci\u00f3n que se desprende de su navegaci\u00f3n<\/p>\n","protected":false},"author":122,"featured_media":33080,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[117,102,3463,244,83,100,123],"tags":[],"class_list":["post-33094","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciencia-y-tecnologia","category-comunicacion-ciencia","category-ingenieria-informatica-matematicas","category-escuela-ingenieria","category-general-es","category-investigacion","category-notas-prensa"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33094","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/122"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33094"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33094\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33080"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33094"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33094"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33094"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}