{"id":49048,"date":"2018-08-02T12:36:14","date_gmt":"2018-08-02T10:36:14","guid":{"rendered":"http:\/\/diaridigital.urv.cat\/?p=49048"},"modified":"2018-08-02T13:54:01","modified_gmt":"2018-08-02T11:54:01","slug":"los-turistas-son-los-mejores-promotores-en-las-redes-de-los-destinos-a-los-que-viajan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/los-turistas-son-los-mejores-promotores-en-las-redes-de-los-destinos-a-los-que-viajan\/","title":{"rendered":"Los turistas son los mejores promotores en las redes de los destinos a los que viajan"},"content":{"rendered":"

Internet y las redes sociales nos acercan a cualquier rinc\u00f3n del mundo a trav\u00e9s de los tel\u00e9fonos inteligentes. En los \u00faltimos a\u00f1os, las redes sociales han incorporado la posibilidad de poder hacer v\u00eddeos en directo e historias, que se han convertido en un revulsivo de la promoci\u00f3n tur\u00edstica. Ahora, un estudio liderado por Assumpci\u00f3 Huertas, del Departamento de Estudios de Comunicaci\u00f3n de la Universitat Rovira i Virgili, ha constatado que estas nuevas herramientas se han convertido en una potente v\u00eda de promoci\u00f3n tur\u00edstica y una herramienta muy necesaria para comunicar experiencias.<\/p>\n

La investigadora hizo un estudio cualitativo con un grupo de discusi\u00f3n en el que, a trav\u00e9s de casos imaginarios planteados, llegaron a la conclusi\u00f3n de que los v\u00eddeos y las historias publicadas en las redes sociales se asocian a momentos positivos e id\u00edlicos m\u00e1s que a situaciones que puedan despertar sentimientos negativos. Posteriormente, a trav\u00e9s de entrevistas en profundidad, se comprob\u00f3 que los v\u00eddeos en directo dan la sensaci\u00f3n a quien los visualiza de estar muy cerca de la realidad y acercarse a la experiencia tur\u00edstica gracias a la inmediatez que transmiten. Adem\u00e1s, si la persona que cuelga el v\u00eddeo es un contacto, se incrementan a\u00fan m\u00e1s las ganas de viajar al destino que se muestra. En las entrevistas realizadas durante el estudio tambi\u00e9n se demostr\u00f3 que las visualizaciones, las interacciones y comentarios con los v\u00eddeos aumentaban mucho m\u00e1s si se trataba de contactos de amigos y conocidos.<\/p>\n

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La investigadora Assumpci\u00f3 Huertas es la autora del estudio.<\/figcaption><\/figure>\n

En cuanto al potencial de las historias en la promoci\u00f3n tur\u00edstica, lo que m\u00e1s destacaron los entrevistados fue sobre todo la incitaci\u00f3n a ir al destino que se les mostraba a trav\u00e9s de las redes. Este producto permite un relato cronol\u00f3gico m\u00e1s atractivo con textos o im\u00e1genes modificados por filtros, lo que implica que se transmita una imagen positiva del destino e incite quien lo mira a querer ir.<\/p>\n

Los resultados de este estudio ponen de manifiesto que tanto las historias como los v\u00eddeos en directo son una herramienta muy potente para fomentar los destinos tur\u00edsticos entre los usuarios de las redes sociales, ya que el mismo turista hace de promotor para difundir los destinos a los que viaja entre sus contactos. Seg\u00fan la investigadora, esto conlleva que estas publicaciones multipliquen el impacto, la interactividad y la participaci\u00f3n de los usuarios, con una influencia superior a la que se consigue cuando los canales oficiales de los destinos tur\u00edsticos realizan la promoci\u00f3n. En este sentido, la investigadora manifiesta que hoy en d\u00eda el turismo se basa en las experiencias vividas, y los v\u00eddeos e historias publicadas en las redes se han convertido en una herramienta ideal para dar a conocer estas experiencias.<\/p>\n

El estudio, por tanto, indica que fomentar la publicaci\u00f3n de estos v\u00eddeos e historias -a trav\u00e9s de concursos o promociones, por ejemplo- puede permitir a los destinos tur\u00edsticos aumentar el n\u00famero de visitantes.<\/p>\n

Referencia bibliogr\u00e1fica:<\/strong> A. Huertas. \u201cHow live videos and stories in social media influence tourist opinions and behaviour\u201d. Information Technology and Tourism Volum<\/em>. DOI: https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.numecd.2018.05.006<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un estudio del Departamento de Estudios de Comunicaci\u00f3n de la URV constata como los v\u00eddeos e historias que se cuelgan en las redes sociales durante los viajes son la mejor herramienta de promoci\u00f3n tur\u00edstica<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":49014,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[102,3471,253,83,100,123,121],"tags":[],"class_list":["post-49048","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-ciencia","category-estudios-comunicacion","category-facultad-letras","category-general-es","category-investigacion","category-notas-prensa","category-sociedad-cultura"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49048","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49048"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49048\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49014"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49048"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49048"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49048"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}