{"id":97338,"date":"2022-06-20T11:25:14","date_gmt":"2022-06-20T09:25:14","guid":{"rendered":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/?p=97338"},"modified":"2022-06-20T11:25:14","modified_gmt":"2022-06-20T09:25:14","slug":"el-populismo-marca-la-estrategia-de-comunicacion-de-vox-en-las-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/el-populismo-marca-la-estrategia-de-comunicacion-de-vox-en-las-redes\/","title":{"rendered":"El populismo marca la estrategia de comunicaci\u00f3n de VOX en las redes"},"content":{"rendered":"

El discurso populista marca la l\u00ednea comunicativa de Vox a trav\u00e9s de expresiones que van desde la dictadura progr<\/em>e ala Espa\u00f1a del pladur<\/em>. \u00c9stas fueron algunas de las met\u00e1foras utilizadas por la formaci\u00f3n liderada por Santiago Abascal en las campa\u00f1as por las Elecciones Generales de 2019 en el Espa\u00f1al, cuando el partido logr\u00f3 consolidar su presencia en las instituciones pol\u00edticas. Son conclusiones de una investigaci\u00f3n encabezada por un equipo investigador del Departamento de Estudios de Comunicaci\u00f3n de la URV, que ha analizado el contenido del discurso de VOX y de su comunidad online<\/em> durante las campa\u00f1as electorales de 2019. Los resultados se han publicado en la revista cient\u00edfica Profesional de la Informaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n

El pasado 3 de junio, d\u00eda de inicio de la campa\u00f1a de las elecciones andaluzas que han dado la mayor\u00eda absoluta al Partido Popular, @VOXSevilla_ publicaba un tuit en el que se pod\u00eda leer: \u201c\u00a1Empieza el cuenta atr\u00e1s! Con Vox en San Telmo legar\u00e1 una bocanada de aire fresco en los pulmones podridos de la pol\u00edtica andaluza y espa\u00f1ola\u201d. Gracias a esta met\u00e1fora sanitaria, en pocas palabras \u201cVOX activ\u00f3 en el receptor todo un universo de significado en el que la formaci\u00f3n aparece como un elemento nuevo, fresco y sano que curar\u00e1 un sistema pol\u00edtico definido como enfermo\u201d, explica Arantxa Capdevila , investigadora del Departamento de Estudios de Comunicaci\u00f3n, que ha participado en el estudio. La met\u00e1fora, por su capacidad de condensaci\u00f3n del significado y por su potencial para enmarcar temas pol\u00edticos, es de utilidad para el discurso populista en Twitter, favoreciendo la econom\u00eda de la atenci\u00f3n. Justo hace cuatro a\u00f1os, en el marco de las elecciones al Parlamento andaluz de 2018, VOX entr\u00f3 por primera vez en una instituci\u00f3n espa\u00f1ola. Se romp\u00eda as\u00ed la tendencia que manten\u00eda a la extrema derecha fuera de las instituciones y se abr\u00eda la puerta al acceso de la formaci\u00f3n (y consolidaci\u00f3n de su presencia) en las Cortes Generales durante las elecciones de 2019.<\/p>\n

Varios autores sit\u00faan la comunicaci\u00f3n en las redes sociales, y en concreto en Twitter, entre las causas del \u00e9xito electoral de VOX y de los partidos populistas. Todos ellos encuentran en este medio un espacio id\u00f3neo para transmitir su ideolog\u00eda, que se fundamenta en tres aspectos del discurso: se apela al pueblo, del que se dice que debe ser soberano; se condena a las \u00e9lites corruptas, y se enfrenta a los \u201cotros peligrosos\u201d, que intentan privar al pueblo soberano de sus derechos. \u201cTwitter se adecua a este esquema populista porque permite a los actores pol\u00edticos sortear los medios y les da la posibilidad de comunicar de forma m\u00e1s personal y sensacionalista y situar as\u00ed a la gente en el centro de su comunicaci\u00f3n\u201d, argumenta Carlota Moragas, investigadora del mismo Departamento y que tambi\u00e9n ha participado en el estudio. Adem\u00e1s, la din\u00e1mica de esta red social favorece el anti elitismo, porque permite a actores no elitistas \u2013por ejemplo la ciudadan\u00eda\u2013 entrar en las arenas comunicativas, al tiempo que favorece la creaci\u00f3n de comunidades online<\/em> ideol\u00f3gicamente homog\u00e9neas que dejan fuera aquellos considerados out group.<\/p>\n

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De izquierda a derecha, el equipo la investigaci\u00f3n: Carlota Moragas, Arantxa Capdevila y Josep Maria Grau.<\/figcaption><\/figure>\n

En su estudio Emergencia del populismo en Espa\u00f1a: marcos metaf\u00f3ricos de VOX y de su comunidad online durante las elecciones generales de 2019<\/em>. \u201cbusc\u00e1bamos dar respuesta a las din\u00e1micas discursivas de este partido y de su comunidad online durante las campa\u00f1as electorales del 2019. Nos interesaba determinar si el discurso de la formaci\u00f3n promov\u00eda un marco de comunicaci\u00f3n populista y ver si esta estructura era replicada por los perfiles m\u00e1s influyentes de su comunidad en Twitter\u201d, apunta Josep Maria Grau, otro de los investigadores que han participado en el estudio. Para ello, extrajeron los tuits generados en estas campa\u00f1as e identificaron c\u00f3mo se hab\u00eda estructurado la red de retuits a nivel morfol\u00f3gico durante este per\u00edodo, con el fin de detectar cu\u00e1les hab\u00edan sido las met\u00e1foras que la organizaci\u00f3n y los perfiles l\u00edderes de su comunidad hab\u00edan utilizado.<\/p>\n

Tras analizar las expresiones metaf\u00f3ricas m\u00e1s frecuentes, establecieron que la campa\u00f1a de VOX en Twitter reprodujo una estrategia de comunicaci\u00f3n fundamentada en la aplicaci\u00f3n de los presupuestos populistas, que se estructura a partir de los siguientes marcos metaf\u00f3ricos: la dictadura progre<\/em> contra la Espa\u00f1a del pladur<\/em>, que se define por oposici\u00f3n a quien le amenaza \u2013salvajes, golpistas y medios fake\/sicarios del poder<\/em>\u2013 y que comparte con el partido el deseo por un retorno a la aut\u00e9ntica patria \u2013la de la marea patri\u00f3tica<\/em> y la reconquista<\/em>. \u201cRepresentar al gobierno como una dictadura pone el foco en unos aspectos del Gobierno (imposici\u00f3n de medidas, muy sesgado ideol\u00f3gicamente) y nos oculta otros, como su car\u00e1cter democr\u00e1tico\u00bb, analiza Arantxa Capdevila. Ante esto, \u201cdefinir a la gente como la Espa\u00f1a del pladur hace que la consideremos trabajadora, sencilla, que madruga para ganarse la vida en oposici\u00f3n a una \u00e9lite muy alejada de estos par\u00e1metros. Un estilo de vida amenazado por inmigrantes, independentistas y medios no afines\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n

Asimismo, el estudio de las met\u00e1foras identificadas en el an\u00e1lisis de los perfiles con el mayor n\u00famero de retuits recibidos revela que estos marcos metaf\u00f3ricos fueron asumidos en cierta medida por los perfiles que lideraron la conversaci\u00f3n en su comunidad, aunque con algunas variaciones. Seg\u00fan apuntan los investigadores, esto puede deberse a la variedad de perfiles que integraron esta comunidad durante las campa\u00f1as de 2019 y cuestiona la idea de una comunidad homog\u00e9nea que se configura en t\u00e9rminos de una c\u00e1mara de resonancia, si bien la morfolog\u00eda de la red durante las dos campa\u00f1as analizadas denota que existe una fuerte polarizaci\u00f3n a nivel global.<\/p>\n

Refer\u00e8ncia bibliogr\u00e0fica:<\/strong> Capdevila,\u00a0\u00a0 Arantxa;\u00a0\u00a0 Moragas-Fern\u00e1ndez,\u00a0\u00a0 Carlota\u00a0\u00a0 M.;\u00a0\u00a0 Grau-Masot,\u00a0\u00a0 Josep\u00a0\u00a0 M.\u00a0\u00a0 (2022).\u00a0 \u201cEmergencia\u00a0 del populismo en Espa\u00f1a: marcos metaf\u00f3ricos de Vox y de su comunidad online durante las elecciones generales de 2019\u201d. Profesional de la informaci\u00f3n, v. 31, n. 3, e310317.https:\/\/doi.org\/10.3145\/epi.2022.may.17<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un equipo investigador de la URV analiza las met\u00e1foras que utiliz\u00f3 esta formaci\u00f3n y los l\u00edderes de su comunidad en Twitter durante las campa\u00f1as electorales de 2019<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":97333,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[102,3471,253,100,123,121],"tags":[],"class_list":["post-97338","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-ciencia","category-estudios-comunicacion","category-facultad-letras","category-investigacion","category-notas-prensa","category-sociedad-cultura"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97338","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97338"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97338\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/97333"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97338"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97338"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diaridigital.urv.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97338"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}