El projecte guanyador del concurs, convocat per la Càtedra d’Innovació i Recerca Turística Salou-Costa Daurada de la URV, transforma els xalets del passeig Jaume I en una arquitectura en miniatura que connecta patrimoni, disseny i experiència turística

La dissenyadora gràfica i il·lustradora tarragonina Helena Frías Peña ha estat proclamada guanyadora de la segona edició dels Premis SouvenirART, una iniciativa impulsada per la Càtedra d’Innovació i Recerca Turística Salou-Costa Daurada de la Universitat Rovira i Virgili, amb el suport de la Diputació de Tarragona i del Patronat de Turisme de Salou. El guardó, dotat amb 1.500 euros, reconeix una proposta que redefineix el concepte tradicional de souvenir des d’una mirada creativa i contemporània.

L’obra premiada, titulada Salou-Modernisme Daurat, recrea el recorregut dels xalets modernistes del passeig Jaume I en una peça desplegable que va més enllà del record convencional “per esdevenir una arquitectura en miniatura que allarga l’experiència de la visita a la llar del visitant”, segons assegura Helena Frías. El disseny presenta una cara decorativa amb la seqüència de les façanes i una altra de caràcter informatiu, amb dades rellevants i frases evocadores inspirades en el context històric de cada edifici. A més, incorpora un codi QR que enllaça amb continguts ampliats al web de turisme de Salou.

El jurat ha valorat de la proposta guanyadora la capacitat de sintetitzar el patrimoni modernista de Salou en un disseny fresc i atractiu, aconseguint reinterpretar l’arquitectura històrica com un souvenir innovador que uneix identitat i narrativa en un format reproduïble, proper i assequible per a tothom. El jurat estava format per Jordi Tresserres, consultor d’UNESCO en cultura, turisme i desenvolupament sostenible; Ana Miguens, del Consorci de Comerç, Artesania i Moda de Catalunya; Fina Veciana, artista multidisciplinària, i les investigadores de la Càtedra d’Innovació i Recerca Turística Salou-Costa Daurada de la URV Noemí Rabassa, que també és professora del Departament de Gestió d’Empreses, i Anna Isabel Serra, del Departament d’Història i Història de l’Art.

En aquesta edició, centrada en el patrimoni històric i arquitectònic de Salou, s’hi han presentat més de quaranta obres, de les quals trenta-vuit han estat seleccionades per formar part de l’exposició que es pot veure aquests dies al Teatre Auditori de Salou. Les propostes han estat avaluades segons criteris d’autenticitat, innovació, representativitat del territori, capacitat narrativa i viabilitat com a producte cultural, consolidant SouvenirART com un espai de diàleg entre creació contemporània i identitat local.

En el transcurs de l’acte, l’alcalde de Salou, Pere Granados, i la responsable de la Càtedra d’Innovació i Recerca Turística de Salou, Marta Nel·lo, han lliurat els diplomes d’assistència als participants. Marta Nel·lo ha posat en relleu l’alt nivell de participació i la qualitat de les propostes presentades, destacant que la resposta obtinguda confirma l’interès creixent del sector creatiu per reinterpretar el patrimoni des d’una perspectiva contemporània i compromesa amb el territori.